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带给外省实景演出热,《宁德千古情》演出剧照

时间:2020-04-24 12:36

日前,一场古典音乐会在青海省的黄河岸边举办,这场碧水青山之间的音乐会吸引了不少媒体的关注。近年来,这样用真山真水搭台的实景演出并不少见,旅游演艺市场刮起的这股热风正在席卷全国各地。

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但也有不少人担心,实景演出的这种“泛滥”趋势,会不会像几年前各地大兴土木的“主题公园热”那样,开始一哄而上,最终无人问津?

《桂林千古情》演出剧照

“刘三姐”带动各地实景演出热

“桂林山水甲天下”,桂林山水堪称中国自然风景的名片,多年来一直吸引着海内外游客纷至沓来。近日,宋城演艺联合桂林旅游股份有限公司打造的桂林千古情景区开门迎客。大型歌舞《桂林千古情》首演后场场爆满,成为今夏广西旅游的一大亮点。据悉,《桂林千古情》是迄今为止广西投资最巨大、科技含量最高、原生态文化容量最大的旅游演艺秀。

说起实景山水的开山之作,是由张艺谋为桂林策划的《印象·刘三姐》。漓江之上,民歌互答,渔舟唱晚,不仅为桂林带来了极高的人气,也使当地旅游业赚了盆满钵满。

《桂林千古情》在美轮美奂的桂林山水画卷中徐徐拉开大幕。五幕演出《桂林传说》《大地飞歌》《千古灵渠》《漓江恋歌》《寻找刘三姐》向游客展示着桂林的历史、文化和风情。在1小时的演出中,300位演员、360度全景演出、上万套舞台机械与观众全方位互动,用声光电气械的特技、上天入地的空间创意,打破艺术类型的界限,撼动观众的视觉和听觉神经。20块可转动的高大侧屏,全方位地把观众的视野包裹起来,形成了如同仙境一般的梦幻场景。在《千古灵渠》一幕中,数十名特技演员利用威亚上天入地,再现了当年开凿灵渠的艰险与秦军的无畏。数十米高、3000吨的洪水瞬间倾泻而下,无比震撼。《漓江恋歌》长达百米的全彩激光灯,打造出如梦似幻的时空隧道,令观众沉醉其中。《寻找刘三姐》数十万枚LED灯组成了室内实景表演漓江渔火,舞台中打开了一把直径15米、高8米的折扇,全息投影出漓江风光。

《印象·刘三姐》开掘出一个具有巨大潜力的市场,各地纷纷跟风上马各种实景演出,昆明的《云南映象》、杭州的《西湖印象》、西安的《长恨歌》、嵩山的《禅宗·少林》等陆续推出。

谈到《桂林千古情》的创作灵感,宋城演艺董事长、“千古情”系列演艺作品总导演黄巧灵坦言,桂林不光只有扬名天下的山水,更有很深的人文底蕴。游客在了解山水、纵情于山水的时候,他们很大的需求就是能够理解当地的文化。宋城演艺从历史中挖掘文化元素,通过主题公园和演出做到极致的还原,用老百姓喜闻乐见的方式,让成千上万的人感受到桂林的文化,让民族文化活起来,让传统文化潮起来。

而海南三亚更是大手笔,有媒体报道,三亚市政府已批复同意,建设一个“实景山水”演艺及文化产业园项目。项目选址于天涯海角一带,总投资额达到20亿元,其中包括世界最大的海上舞台、最长的海上表演走廊和最长的喷泉水幕。

黄巧灵表示,用科技的手段,对历史文化的提炼,再加上一丝不苟的艺术创作精神,这是宋城演艺成功的地方。“我们每一个千古情项目的文化内涵都不一样,每一个演出塑造的人物千人千面,表现的真善美在游客内心深处都会产生共鸣。”

这些山水实景演出让游客在欣赏自然风光美景的同时,有了多样的选择,甚至成为吸引许多游客“故地重游”的重要因素。游客张先生表示,过去虽然游览过桂林,但因为想亲眼目睹人气很旺的《印象·刘三姐》,去年又携全家再游漓江。他说:“这部作品让人们对漓江的美有了不同感受,视觉场面非常宏大,自然山水与美丽的传说恰到好处地融合,使人印象深刻。”

桂林旅股董事长李飞影说,旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂。桂林需要将最美山水和最强文化品牌强强联合,打造桂林“文化+旅游”的新模式,为桂林国际旅游胜地建设镶上一颗最璀璨的文化明珠。

无独有偶,家住西安的叶女士已经多次游览过华清池景点,但最近为了观看大型实景山水历史剧《长恨歌》,又再次来到这里。叶女士说:“这个表演场面很壮观,有种‘梦回唐朝’的感觉。过去看到的那些古迹、文物好像都活了,再来一次非常值得。”

中国的旅游演艺目前已进入了大IP时代。面对高速增长的演出剧目数量、近乎白热化的竞争环境,宋城演艺打造的“千古情”系列演艺作品以及主题公园以其独具特色的演艺主题和风格,立足本土文化资源和内涵的挖掘,将传统文化与高科技手段相融合,打造具有当地文化IP的演艺大餐,成为一个个地方的文化地标。宋城演艺在杭州、三亚、丽江、九寨、湖南宁乡多地成功打造了《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《九寨千古情》《炭河千古情》等项目。去年,“千古情”系列演出创造了世界演艺市场的五个第一即剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。

业内人士指出,目前我国的旅游业正在从“自然风光旅游”、“园林旅游”向“人文旅游”、“文化旅游”过渡,而实景演出正是这一趋势下的产物,所以受到人们的欢迎。

实景演出热需要“冷思考”

全国各地争相策划、上马各类实景演出,这却让一些旅游业内人士和专家产生忧虑。

记者在网上搜索发现,许多山水实景演艺项目的宣传中,主打往往都是“大手笔”、“大投入”、“大运作”等字眼。高科技手段、数百人的演出队伍,以及上千万甚至上亿元的资金投入等。这不禁让人想起几年前的“主题公园热”。

有调查显示,几年前,全国规模不等、水平不齐的主题公园有3000多个,到现在仅有10%赢利,20%在勉强维持,套牢资金达到1000多个 亿。在游客“审美疲劳”之后,实景山水演出是否会步其后尘?

专家指出,演艺旅游同样属于高投入、回报长的商业模式,需要相当数量的外来游客支撑,否则就无法生存。现在很多景点都在做实景演出的文章,但也出现了多家旅游演艺场所因客源不足引发了恶性竞争而面临“崩盘”的现象。演艺旅游是品牌经济,需要细致的策划和对市场的准确把握,粗制滥造、缺乏文化与特色的旅游演艺是缺乏长久生命力的。

青海省一家旅行社负责人表示,在搞实景山水演出的同时,应该充分考虑到当地的交通条件和住宿、餐饮等基础设施。如果只是盲目的上马项目,却没有足够能到来的客源,或者无法为游客提供基础性的服务,留不住人,都只能是“自娱自乐”。现在有一些地区就缺乏这样的目光,结果由于离市区太远,也没有好的住宿条件,许多游客都不愿观看当地的实景表演。像青海这样基础设施落后的地方,更应当注意首先考虑这个问题。

不可复制的本土文化才能吸引人

针对目前的实景演出热,专家指出,绝不能盲目照搬,一定要立足于自身资源,进行深入挖掘,在参透、领悟的基础上做好“独一份”。

陕西省社会科学院经济所研究人员尹小俊说,旅游演艺要给顾客一个卖点,在别的地方看不到,如果可以看到,就没有吸引力,没有了噱头。目前全国各地兴起旅游演艺热,尤其是实景山水为背景的演出,有泛滥化的趋势。实景山水的演艺,不应该是一种简单的仿制,应能够在欣赏清新的自然风光之余,让人们形象、直观地了解当地民俗、典故和风土人情。

他说,从这个角度看,应立足于本土的实景山水演艺,因为别的地方难以复制。如果仅仅是简单将一些到处都能看到的演出搬到山水之中,二者之间没有纽带,没有有机的结合,这种东西别的地方都能看到,游客就没有必要来你这里看。所以实景山水可以说只是表面,真正能够长期吸引人的是不可复制的本土文化。这应该是策划者所真正应该重视的。

旅游业内人士建议,上马实景演出,应首先做好市场调研,抓住游客的兴趣点。必须要注意的是,随着这股“热”的兴起,游客的口味势必会越来越高,策划者更应该与时俱进,为此类演出注入更多、更新的内涵。

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