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电视台的形象必将受损,本文从盐城电视《唱响淮剧》综艺节目说起

时间:2020-05-01 19:59

近日来,某省电视台的电视购物节目中,每天数次轰炸式播出某品牌降压表的广告,号称已经攻克了高血压这一世界性医学难题,患者佩带这款手表后,无须打针、吃药即可降低血压,甚至可以“告别终身服药的痛苦”。

在经历了后工业时代城市化初级阶段的物化繁荣之后,中国社会正进入文化地标塑造和构建的热潮期。同中央弘扬民族文化、提升文化软实力的精神相对应的是各地文化遗产保护和挖掘的热情空前高涨。自2007年国家全面启动文化遗产保护工作以来,先后有548件文化项目被列入“国家非物质文化遗产保护名录”,其中“传统戏曲”类有69件,占12%。因其具有广泛的群众基础和显著的地域特色,加之视听兼备的活态表征,在社会主义新文化体系建设中更具文化价值和传播价值,得到格外的关注和重视。本文从盐城电视《唱响淮剧》综艺节目说起,试图阐述地方电视台在传统戏曲传播中的媒体优势和角色责任。

听着言之凿凿的“疗效”,笔者马上想到了患高血压病多年的母亲,便想为她购买一只。谁知上网一看吓一跳——国内多家媒体对这个品牌降压表的曝光报道连篇累牍。而早在去年12月,因为涉嫌违法宣传,该品牌降压表就已被中国广告协会公开批评。

作为主要传媒机构的电视台,传播先进文化、引导社会风尚是其不可推卸的社会职责,怎能为了多赚些广告费就将责任、道义与良知丢于脑后,甘愿沦为骗子的帮手?长此以往,电视台的形象必将受损,甚至让广大观众丧失最基本的信任!

淮剧,发端于盐城建湖民间的香火戏和门叹调(曾流行于苏北城乡沿门卖唱的曲调形态),广泛流传于里下河地区苏北和安徽等地,自清嘉庆元年至今已有200多年的历史。在与徽班合演过程中,逐渐发展成为一个独立的戏剧门类。经过历代艺人的传承和发展,积累了一大批经典剧目,培养了一大批优秀艺术家。皖南事变以后新四军在盐城重建军部,著名剧作家阿英、邱东平积极参与淮剧创作创新,鼓舞抗日军民勇敢杀敌,宣传民主政权政策。新时期以来,在上海淮剧团、江苏省淮剧团、盐城市淮剧团等专业院团的推动下,一大批优秀作品获得世界戏剧节和各类国家级奖项,梁伟平等青年演员先后获得中国戏曲梅花奖。

辽宁省阜新晚报总编室朱琳

淮剧在盐阜地区拥有极为广泛的群众基础,但近些年来由于受到现代多元文化的冲击和人们审美情趣的转移,其生存与发展面临新的情况和问题。2008年6月,淮剧被列入“国家非物质文化遗产保护名录”,盐城市政府对淮剧的传承和保护工作空前重视:在海盐历史文化风貌区建立“漂舟戏苑”,重现水乡凭船听戏的人文景观;拨出专款安排专业演员星期假日专场户外演出经典剧目,供戏迷免费观看;出台激励政策恢复停办多年的戏校淮剧班,为淮剧的发展培养人才;投资2000万元,建设庭院式淮剧博物馆等。

让文化遗产“活起来”

在政府弘扬淮剧、传承淮剧的方针指导下,2009年初,盐城电视台第3频道与江苏省淮剧艺术研究会、盐城海盐历史文化风貌区合作,整合专业院团的淮剧名家资源、“漂舟戏苑”业已聚合的观众资源和舞台资源,在每周日晚间20:35~21:15联手推出《唱响淮剧》大型电视戏剧综艺节目。与以往单纯的戏剧欣赏不同,《唱响淮剧》将重心锁定在大众戏迷身上,设计组建电视淮迷会、戏迷登台竞唱、观众趣味竞答、专家现场点评示范、网络互动投票等环节,力求让传统的淮剧形式活跃起来,让戏迷快乐起来,让更多的观众加入到快乐淮剧的活动中来。传统淮剧借助现代传媒的传播,社会影响快速扩大,节目播出近半年,收视率持续攀升,“走进淮剧,唱响淮剧”已经成为盐城淮戏迷的品牌口号。2009年8月,开播仅八个月的《唱响淮剧》节目获得第25届江苏省电视文艺“金凤凰奖”。

当前我国很多非物质文化遗产项目濒临失传,非物质文化靠什么保护或者发展?传统文化跟大众文化生活渐行渐远,仅仅靠列入遗产名录恐怕难以为继。

我认为最要紧的应该使本地人先熟悉本地的非物质文化遗产。比如地方报纸长期开专栏介绍,地方广播电视设立专题节目宣传,逢节庆活动,各地一定要让传统文化内容走街串巷,使本地文化遗产家喻户晓、妇孺皆知。由此使当地的非物质文化遗产活跃起来,深入人心,植根社会,成为群众生活的一部分。如果当地人都会为本地有这样优秀的文化而骄傲,当然就会成为本地文化的义务使者,自觉地向外地人宣传,远比广告海吹更有效,更比炮制巨型塑像容易为人接受。非物质文化遗产重新受到群众喜爱,必然焕发生机永远新鲜,何须谁再为如何保护而焦虑?

诸类别媒体中,电视是最具社会影响力的舆论传播平台和公众娱乐媒介,其节目本体也日益成长为社会主义文化的重要内容,承载着文明传承、舆论引导、大众娱乐的社会功用。在社会潮流急剧变革时期,对自身角色定位和媒体责任的自省,是电视实现社会价值的前提。

河南唐河城郊谢岗小学马长军

城市文化的提炼者:概括和升华地方本土文化的独特内涵

请把文学版面分给普通作者

事物兴衰更替的规律注定传统戏剧必然要经过一个涅槃重生的过程,当年似乎是现代城市的发展将传统戏剧推向边缘,但今天恰恰又是城市化的推进给传统文化的发展营造出巨大的空间。文化工作者俯视1.5万平方公里的盐阜大地,开始了拣拾、搜集、概括工作,淮剧文化和新四军文化、海盐文化、湿地文化一起,构成了黄海之滨这座新兴城市的文化系统。现在,盐镇水街漂舟戏苑、内港湖畔淮剧博物馆、《唱响淮剧》电视栏目已经成为政府肯定、市民认同的淮剧文化的三大载体。

新中国成立60年大庆快到,全国各地各种征文活动早已开始。很多文学爱好者和大众读者激动万分,纷纷投入饱满激情以亲身体会撰写征文。但是令人担忧和失望的是:从各地乃至国家级媒体已经发表的作品来看,翻来覆去全是文学小圈子里的那几个老面孔在老生常谈。岂不知,有多少更有真情更有价值的普通作者的优秀作品就这样被误掉了!

为了更好地提升传统淮剧的艺术内涵和文化品位,2009年10月,《唱响淮剧》栏目策划举办了2009中国淮剧大典。活动响亮地打出了“弘扬中华淮剧艺术,传承优秀民族文化”的旗号,上海、盐城、淮安、泰州、扬州等淮剧主要流行区所有专业院团热情参与,团长亲自带队,编剧、导演、舞美、作曲、演员等行当200多人回到了淮剧的老家。作为大典的压轴大戏,淮剧大典?群英演唱会邀请了苏沪13家专业院团的30多位淮剧表演艺术家登台表演。整台节目通过电视专题片的播放,以 “淮韵记忆”、“群英荟萃”、“春色满园”、“梅花吐艳”、“继往开来”五大章节结构全篇,在恢弘的气势和凝重的情怀中,带领观众一起走进淮剧,重温200年的淮剧历史,抚摸100年的淮剧发展,分享60年的淮剧辉煌。配合淮剧大典的举办,前期组织了“观众最喜爱的淮剧唱段”展播和“观众最喜爱的淮剧演员”评选活动,激发起观众强烈的参与热情。大典还专门谱写了主题淮歌并制作成电视宣传片反复播放,“淮剧是江淮的风,淮剧是平原的水。淮剧早已化作独特的文化因子,流淌在你我的血脉里……”淮剧大典的举办不仅在淮剧界产生强烈反响,被公认为淮剧历史上具有时代巅峰意义的空前盛事,在社会上也引起强烈震动,极大地强化了盐城市民对本土淮剧文化的心理认同和精神呼应。晚会举办期间,一票难求,甚至被爆炒到两千元一张;电视实况播出时,收视率强势攀升。著名剧作家、“田汉文学奖”和“曹禺文学奖”获得者陈明在评价淮剧大典时动情地说:“淮剧大典为我们淮剧找回了久违的尊严,更重要的是向生活在这座城市里的人展示了精神的源头,告诉他们自己的根!”

欣逢新中国60华诞,人民大众心里是多么的激动,有多少心里话要说,有多少赞美的歌要对伟大的祖国母亲唱啊。我真诚期望我们的媒体,能多分给千千万万普通大众作者一些版面,让他们的心声得到传播。

主流价值的引领者:倡导和树立现代和谐社会的核心价值趋向

综观所有的戏曲,都是从民间小调开始,经过艺人的整理编撰和创作创新形成曲谱体系,与文学的结合又产生了具有完整故事情节和戏剧冲突的戏剧,从而登上艺术的殿堂。由于深深植根于民间,戏曲是具有广泛而深厚群众基础的艺术形式,在倡导主流意识、推进民主政治、树立核心价值观和构建和谐社会工作中具有其独特的作用。但是,当前的戏曲创作和演出市场的不对称却遏制了戏曲艺术社会功能的发扬。

基于对淮剧现状的全面考量,《唱响淮剧》栏目主创者的节目理念发生了变化,从当初单纯的感官娱乐提供者向先进文化的传播者转变,力图通过节目品牌的引领来提升淮剧艺术的舆论导向作用。除了淮剧大典以外,下半年,栏目还组织了“建国60周年现代淮剧展播”,集中播出了《秋天的思念》、《张云泉》、《诺言》、《华蓥山传奇》、《太阳花》等十部现代题材大戏;紧扣社会热点,针对农民外出打工引起的夫妻两地分居、留守儿童、空巢老人等社会问题,跟盐城市淮剧团联手创作舞台版折子戏和电视版的系列短剧,邀请专业演员与当地的戏迷共同演出;策划或参与阜宁、滨海等县级剧团的文化下乡工作,对节目内容、舞台舞美、灯光音响等进行全面提升,通过电视的前期宣传和后期播出,以及当地文化和特色的植入,释放出更大的社会影响力。

文明传承的推动者:科技手段支撑传统艺术的继承与弘扬

传统戏曲的本质属于民间群众性文化,政府主导之下的保护绝不只是存续于博物馆的展柜和史料中,也不能只是某一特定人群的自娱自乐和孤芳自赏,而应该在整个社会层面形成文化自觉和认同,并将这种自觉和认同融入现实生活,这样的保护传承才是有意义的。而要做好这项工作,光靠政府和剧团的力量是远远不够的,必须出现能够推动社会强势认知的第三股力量。电视作为声像兼备的现代大众传播工具,无疑是最优秀的“第三只手”。

《唱响淮剧》栏目创办之初就综合运用了网络海选、戏迷竞唱、短信投票、名家点评、电视摄录等当前流行的电视综艺手段,令人耳目一新,引起戏迷和观众的热情追捧。更有意思的是,节目通过“盐城网”和“付丹淮剧之家”网上俱乐部播出后,引来上海、南京、太原、洛阳等各地戏迷200多人,4月19日相约盐城水街“漂舟戏苑”,与盐城票友一起参加节目录制,年过八旬高龄的上海人民淮剧团著名导演顾少春、著名淮剧表演艺术家武筱凤观摩助阵,著名淮剧表演艺术家、陈派创始人陈德林和黄素萍夫妇、国家戏剧梅花奖得主陈澄、世界戏剧节剧目创新奖获得者曹阳欣然担任嘉宾评委并登台献艺。10月下旬淮剧群英演唱会的现场更是将电视手段用到了极至,地点选在盐城最高档的盐都文化艺术中心大剧院,80平米LED大屏首次启用,8讯道电视直播车、摇臂、轨道等全部上马,全电脑控制的灯光音响,为传统淮剧打造了一个流光溢彩、美轮美奂的舞台空间。其实,盐城淮剧与电视的深度联姻早有成功先例。2007年,盐都区电视台将盐城淮剧团创作的《鸡毛蒜皮》、《是是非非》、《十品村官》等三部舞台剧,冠以“十品村官”改拍成12集戏曲电视剧搬上银屏。因为该剧紧扣了新农村建设的主题,以鲜活的人物形象、生动的戏曲语言、清新的喜剧风格,歌颂了农业产业结构调整的大背景下激活了农民建设美好家园的火热生活,因而被中央电视台安排在十七大召开期间播出。实践证明,电视媒体的介入,对于丰富戏剧表现手段、扩大舞台表现空间、畅通传播渠道、优化戏曲存续方式有非常积极的意义,进而促进了戏曲文化遗产的保护与继承。

在国际化融合的浪潮中,中国传媒业的开放更多体现在手法和形态层面,这在电视综艺节目的创新更迭上得到完美的印证。打开电视,我们能看到的主要综艺样式,一是表征主流意识形态的综艺晚会,如国庆60周年文艺晚会、3?15文艺晚会、阿里郎中秋文艺晚会等,大多在大型演播厅拍摄,节目流程和文艺体裁比较规整;二是取向于精英文化的综艺活动或节目,如《欢乐中国行》、《乡村大世界》、《激情广场》等,户外大场面的歌会,明星荟萃,大腕云集。这两类节目有显著的中国土著特点。第三种是体现大众草根文化的游戏娱乐型综艺节目,如《超级女声》、《我爱记歌词》、《挑战麦克风》等流行的“超级”“非常”“我爱”系列,大众参与门槛低,表现手法日趋多元化。这类节目更多体现了中国电视开放、吸纳和融合的成果,是电视常态节目的主流。具体到地方电视媒体,以上三类综艺形态中,出于招商引资、行业推广、主题宣传等目的,前两类形态都或多或少地存在着,但这只能纳入大型电视活动范畴,其本身并不具备常态节目的特征,而对于第三种类型,却有做一把的冲动,然而简单的克隆模仿,并不能有效解决自身在明星资源、技术装备、资金实力和创意操作上的先天缺陷,往往是东施效颦,收视状况堪忧。

《唱响淮剧》以低迷的地方戏曲为表现主体,跟当前充斥荧屏的时尚文艺形成强烈反差,然而在当地电视收视率竞争中异军突起并成为常态,栏目产生的强势“淮剧效应”,远远超出主创人员当初的想象。两相悖逆之间给地方台电视文艺的走向提供一些思考和启发。

一是本土化定位。在激烈的传媒业竞争中,特色化已经成为各电视频道突围图胜的共识和法宝。对于地方城市电视而言,这种特色化更多体现在本土化上,盐城电视确立 “本土化定位,差异化竞争,品牌化发展,打造区域强势媒体”的发展战略,其核心内容就是通过本土品牌的培育形成自己的独特优势。落实到具体的文艺频道,本土文化的提炼与表达也正契合盐城城市化对其人文内涵和文化讲述的内在诉求,从这个角度来说,《唱响淮剧》只是盐城电视文艺的第一步,广袤的江淮大地将为电视文艺创作提供取之不竭的素材。

二是娱乐化操作。在电视理论层面,电视综艺的“艺”已经不再是“文艺”和“艺术”的简称,而扩张为组成整台节目的各类元素,如益智、竞技、体验、游戏等手段,其传播效果不仅包括愉悦身心、陶冶情操、升华心灵,还扩展为由参与互动所带来的娱乐感受。《唱响淮剧》在操作手法上,充分吸纳了当今流行的电视综艺节目的创新成果,的确给人耳目一新之感。

三是内涵化提升。对节目内涵的要求不仅在于电视的媒体责任,也在于受众的审美需求。经历过2005年后的全民娱乐狂热,进入2008年,年初冰冻、汶川“震”动、奥运激动……中国大众在经历了大悲大喜的感动后,对生命与社会的思索和感悟尤为深切,大众审美的潜在要求随之改变,加之国家广电总局的监管,电视综艺娱乐节目进入一个内涵提升期。以中华礼仪为主要内容的《天天向上》以“重温儿时记忆,激发青春斗志”为主旨的《牛气逼人》以父子亲情体验和品格锤炼为核心的《好汉一个半》等等,格调和内涵有了质的进步,综艺节目拥有了内在精神的品质。反观地方台的综艺娱乐类节目,除了在形态上的模仿和感官娱乐以外,在内涵打造上还有许多功课要做。

四是市场化运营。电视综艺娱乐不同于新闻和专题类节目,投入大,如果没有正常的市场回报,一般的地方台是难以维系的,所以必须建立起切实可行的市场机制。就《唱响淮剧》节目的发展,栏目组已经与“淮研会”和各专业剧团达成初步共识,以文化体制改革为契机,以栏目品牌引领和带动淮剧产业做大做强。主要意向是:组建唱响淮剧电视协作联盟,整合各专业剧团旗下的优质演艺资源,组织主题巡演和商业性演出;依托盐城海盐历史文化风貌区的餐饮文化景观,建立跟全国优秀旅游城市称号相称的主题性旅游产业项目;以淮剧博物馆的建成开放为契机,本着文化保护和推广的原则,组织淮剧音像制品的摄制、生产和销售。

(作者单位:江苏省盐城广播电视台)

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